22-10-09

Kanye West - gênio do marketing?

Cada vez mais tenho a sensação que o Kanye West é um gênio do marketing. Porque? Simplesmente porque ele consegue fazer com que ele não saia da atualidade, e que tudo mundo fale continuamente dele. Parem um pouco para pensar e analizem.

Em junho lançou o ultimo de 3 pares de Nike Air Yeezy, e a coleção de tenis que o rapper desenhou para a Louis Vuitton. No mesmo mês ficamos sabendo que ele atuou em uma curta metragem realizada pelo Spike Jonze, com quem ele ja tinha trabalhado para o video da musica Flashing Lights. Mas na época, nada filtra, apesar da informação que poderia ser um video para a musica See you in my Nightmares.
*Não falar nada a respeito, ou como criar um buzz.


 

No verão ele some um pouco (ferias?), mas acaba aparecendo nas midias, por causa da sua namorada que usa bikinis absurdos tanto nas cores quanto no tamanho (micro). Atraves da imagens da ousadia da Amber Rose, o Kanye West aparece. Na mesma época se fala de novo da curta, sem muito mais informações alem da “capa/cartaz” de We Were Once A Fairytale.
*O buzz continua.


 

Em setembro ele cria uma polêmica roubando o microfone da Taylor Swift, enquanto essa estava recebendo um prêmio para o melhor video feminino nos VMAs. Mas quem se lembraria do nome da cantora se não fosse a falta de educação do Yeezy? E quem se lembraria do Kanye nos VMAs 2009 sem essa cena?
*Ou seja, sera que foi loucura causada pelo Hennessy, ou uma ação marketing planejada? No final das contas, apos tudo isso, os dois não beneficiaram de muito mais cobertura do que se tudo tivesse acontecido “normalmente”. A Taylor Swift, cantora 100% nacional americana, pois cantora de country music, se tornou estrela internacional, e o Kanye West continuou de chamar atenção, adepto do “podem falar mal, podem falar bem, o importante é que falem de mim”.

Poucos dias depois, ele aparecia na première do novo show do Jay Leno que estava estreiando: troca de bom processo entre o apresentador e o cantor?
*Aparecer como um coitado arrependido, e garantir uma audiência boa para o primeiro dia do programa.
Durante esses mesmos dias, apareciam na internet as imagens do primeiro editorial de moda do Kanye West, realizado para a Elle americana, e com a propria namorada como modelo.

Duas semanas depois, no fim do mês de setembro, o amigo do Kanye West, o 88-Keys revelava no seu twitter que tinha escutado algumas musicas do futuro album do rapper e que eram incriveis, e a estrela rap divulgava as datas da sua turnê americana com a Lady Gaga.
*Como preparar de dois jeitos diferentes a atualidade musical do rapper para 2010

Em outubro, no inicio do mês, apos o anuncio do cancelamento da turnê mencionada acima (!!), apareceram imagens das primeiras peças da marca Pastelle, que a estrela tinha criado e pensado com carinho 2 anos antes. Mas no dia seguinte, a marca morreu antes de nascer. Incompreensão geral, portanto o proprio Kanye West anunciou que podiamos esperar uma nova marca, que, dessa vez, tera o proprio nome do rapper.
*Como criar uma expectativa maior nas pessoas para uma oferta de marca que parece so poder melhorar.

No mesmo mês, e com uma semana de intervalo, foram anunciados os lançamentos de dois livros: o Glow In The Dark Book, e o Through The Wire Book. Enquanto o primeiro livro é uma referência ao tour do mesmo nome (com CD incluindo uma entrevista do Spike Jonze); o segundo ganhou o nome do primeiro single do Mr West, e consiste em ilustrações das musicas mais famosas da estrela, contando a historia dele, desde sua decisão de sair da faculdade até sua fama atual.
*Não podemos que Kanye é um artista completo: ele até escreve, uau!

E essa semana, voltou o assunto curta metragem dirigida pelo Spike Jonze. We Were Once A Fairytale foi disponibilizado na internet, entre outros pelo proprio Kanye West, mas esse decidiu tira-lo do blog dele no dia seguinte, pedindo desculpa mas sem dar motivos claros.
No filme, Kanye atua seu proprio papel, e aparece bebado numa balada, brigando com os frequentadores do lugar, cheio de arrogancia, dizendo que a música tocando no clube é dele. Ele acaba entrando em uma sala onde ele encontra uma bela mulher. Eles começam a ter relações sexuais e, em seguida, desmaia em cima do vestido com estampa de onça dela. Quando ele acorda, encontra-se na sala vip do clube com as calças para baixo - ele tinha alucinações e estava trepando com um travesseiro. Quando percebe isso, ele se assusta, e corre até o banheiro onde ele vomita o que se parecem com pétalas de rosa. A partir dai começa a ficar estranho. Kanye encontra uma faca no banheiro e a enfia no seu estômago, derramando uma torrente de pétalas. Ele cava mais profundo com a faca, e depois com a mão tira da barriga um pequeno roedor peludo, parecendo um demônio bem bonitinho. Kanye, quando percebe que é ligado a ele com um cordão umbilical, o puxa duro, e o corte. Depois, ele coloca o demônio em cima da pia e lhe entrega uma faca pequena que o bichinho usa para cometer hari kari.

Um filme muito Spike Jonze, tão Spike Jonze que no casting podemos reconhecer os seus amigos skatistas Rick Howard, Erick Koston e Mike Carroll (o amigo Ferrari Murakami do Yeezy aparece logo no inicio, e o Mr Bentley pouco tempo depois). Portanto, o diretor tem sido muito bem sucedido em identificar os excessos e questionamentos de quem afirma ser um dos maiores músicos da atualidade, que ja passou varias vezes dos limites, e que ja tem noção disso. Alias você não precisa ser fã do Kanye West para curtir a curta e a trilha composta do remix do Sam Spiegel (irmão do Spike e metade da dupla N.A.S.A) da musica See you in my Nightmares do Yeezy.
*Lançar um video de mea culpa e redenção sobre uma atitude muito semelhante à dos VMAs, enquanto esse foi filmado antes do "drama" é muito suspeito, e vai criar mais uma vez um buzz super importante. Ainda mais se você tira ele da internet, deixando assim ainda mais dificil a busca para assisti-lo.

 

Mas não parou por aqui, pois apos o suicidio do ego do Kanye West na curta, foram boatos que rolaram ontem o dia inteiro no Twitter e na internet, a respeito da morte do rapper em um acidente de carros em Los Angeles. Isso até mesmo apos o dementido e a raiva da Amber Rose.

****Não tem como negar que tantos acontecimentos, e sem interrupção, soam como uma verdadeira estrategia marketing da parte da estrela do rap, cujo objetivo para ser sempre ficar na atualidade, e assim conseguir ter a imagem dele sempre presente nas midias... e isso quase sem custo. Se for o caso, parabens Kanye, você é um gênio!